图片来源：上海大学-巴黎国际时装艺术学院

　　如果我们不管在哪家商店购物，尺码标签都是统一标准的，那购物体验是不是棒棒哒？可惜现实情况并非始此，您在一家商店中的尺码是12，但在另一家商店中的尺码很有可能是10。 于是要在试衣间中纠结，并且必须将两种甚至三种尺码的同一款衣服带进试衣间，所有女士无论胖瘦，都会遇到这种情况，特别是以前没有买过的品牌。但是为什么呢？难道不能对尺寸进行规范，让每件衣服都有标准尺寸吗？不行！服装尺寸差异的原因有很多，从美观度到风格的需要，或者单纯就是工艺太粗糙造成的。

　　定制品牌尺码

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　　以前有过一套标准的尺码规范。中号对应中等身材，使用英国尺码，10-12号归为中号。由于一些品牌对服装的合身性有很高的要求，为了更贴近自己品牌目标人群的特性，因此这种尺码标准已逐渐废除。例如，如果某品牌的目标客户或人群是60多岁的女性，则它的中号（这个品牌中号的实际尺寸）将基于60岁女性的体重分配方式。相较于目标客户是青年的品牌，中等尺码的体重分布将完全不同。

　　从理论上讲，这意味着您每次选购相同品牌的商品，尺寸就不会出错，并且如果您是他们的目标客户，每个季节的衣服都可以穿得合身。不过，事实并非如此，这通常是由于品牌没有妥当地制定自己的尺码，及时更新其目标人群数据信息，或因为添加弹力织物而过多或过少地放量引起的。

　　虚荣尺寸

　　-想法虽好，效果堪忧

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　　品牌经常出现的另一个问题是虚荣尺寸，生产商加大服装实际尺寸但标签尺码保持不变。例如，实际尺寸是12码却使用的是8码的尺寸标签，其背后的理论是满足追求苗条的顾客的虚荣心。有研究表明，如果客户对服装产品的尺寸满意，他们就更有可能会买。问题在于，客户以为自己的尺寸是8码，实际上是12码，而从另一家不使用虚荣尺码的商店购买商品就会引起混淆，让消费者感到沮丧和自卑。

　　但是，即使品牌并没有故意为之，使用虚荣尺寸的情况还是会存在。为了创建一个标准的尺码指南，品牌可以此为基础来确定其产品的尺码（添加或不添加虚荣尺寸），平均尺码都是从当前市场上的竞争对手品牌测量得来。但是，由于许多品牌在选择尺码方面都比较自由，这甚至导致了每个市场的标准尺寸都在增长。因此，许多人称玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）穿16码的衣服，实际上她衣服标签上可能是16，就相当于我们现在的8-10码。

　　婚纱市场实际上也受到影响并造成很大困扰。按照现在的标准，婚纱的尺寸要比标准街头服装小两号，这似乎与虚荣尺寸完全相反。许多新娘在购买婚纱时可能会感到非常沮丧，因为他们明明知道自己是12号，但必须购买16号的礼服才能合身。

　　牛仔裤上就能获得印证

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　　最能说明实际大小和标签尺码差异的要数牛仔裤。一位Twitter用户在今年3月将自己衣柜里的7条牛仔裤排成一列后拍了照片，立刻疯传。不明白为什么所有牛仔裤的大小不同吧，有些太紧，有些太松，有些太高，有些太低，但它们的尺码标签都相同。一旦排列在一起就很明显，即使是腰带宽度也相差几英寸。

　　工艺不佳

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　　当然，我们也不能排除工艺不佳。在开发服装时，样品会送回给设计师进行复查。然后设计师对它们进行微调、调整并更改尺码，然后将其送回工厂后重做另一个样品，该过程需要重复多次，直到获得完美的样品。 据说纪梵希（Givenchy）在生产准备过程中制作的样品可能多达9个，但制作样品显然要花钱。当测量结果合适但仍不理想时，许多低端品牌不会花钱做更多的样品，这就导致了尺寸上的差异更大。

　　你没胖，别担心

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　　现在，您该明白为什么在不同的商店中同样的尺码实际大小却不一样了吧。我们经常挑好了一件衣服，以为是自己的尺码，试下来却发现我们需要大一两码。但是，我们没有想到是因为衣服上的不正确标签，而是怪自己的身材。开始烦恼自己的体重、身高、体形，自尊心也受到影响，觉得自己“太胖了”穿不了这家商店的衣服。重要的是要记住服装尺寸差异如此之大的原因，我们的身材很完美，绝不是自己的问题，都是衣服标的尺码不靠谱。

　　上海大学巴黎国际时装艺术学院（Shanghai University - MOD'ART International），成立于2003年，被外界誉为”上海时装界的黄埔军校“，是国内第一个在上海创办的中法合作时装设计学院，国内率先引进法国奢侈品营销与管理专业和时尚传播专业。受到中国服装协会、中国服装设计师协会、中国国际贸易促进会纺织行业分会等专业社会团体的支持。