回力和飞跃都是诞生于上海的球鞋品牌,上世纪80年代一度成为“国民运动鞋”,是当时年轻人追赶的潮流。但此后,由于受到国外品牌冲击,不少老字号品牌逐渐失去了昔日风采,线下门店数量缩减,消费者平均年龄还不断上涨。“我们找不到与年轻人交流的界面。”记者此前走访老字号品牌时,不少掌门人心急如焚:年轻客源究竟从哪里来?
在线新经济平台的崛起,为老字号与年轻人的“对话”提供了一个崭新界面,包括B站、得物App、小红书、抖音等年轻人集聚的地方,都成为老字号品牌传播的新阵地。
上海中华老字号企业协会的一位负责人告诉记者,从老字号品牌新的传播矩阵来看,平台电商早已不是唯一通道,那些能够有内容沉淀、分发功能的社区电商也都成了老字号们的“触点”。其中得物App对于这些老字号更为偏爱,得物App再此前启动“国潮之光——中国,正当潮”专题,为回力、飞跃、李宁等中国本土品牌提供一个肆意生长的平台,在得物App上,这些品牌焕发出新的生机,被更多年轻人所喜爱。